盒马产品达人运营

背景

盒马精酿等自有产品的达人内容投放。快消品的达人投放有个老问题：投出去的内容长得都一样——同样的摆拍、同样的话术、同样的「太好喝了吧」。

读者一眼看出是广告，转化自然低；而且这些内容没法复盘，因为它们本来就不是真实体验，看不出产品哪里打动人、哪里没有。

我们做了什么

用众测代替单纯投放。 组织真实用户参与产品众测，让内容从真实的第一次体验里长出来，而不是照着 brief 演一遍。

达人筛选看场景匹配，不只看粉丝量。 精酿的内容放在美食号、生活号、还是放在朋友聚会场景里，效果完全不同。

寄样与执行协同，保证内容的发布时间和产品的上架节奏对得上。

内容审核与数据汇总，把每一轮的有效表达沉淀下来，形成下一轮的选题参考。

结果

完成多轮产品众测组织与达人内容铺设，形成多篇真实消费场景内容，并沉淀出一套可复用的众测执行流程。