项目经验 · 圈层活动
建发海宸 × 华为 智能生活圈层活动
把住宅空间、智能汽车和生活方式体验连接起来，完成从圈层邀约到现场传播的完整组织。
背景
地产项目与华为的联名活动，主题是「人、车、家」的智能生活。
跨界联名最容易变成两个品牌各说各话：地产方讲户型，科技方讲参数，到场的客户看完两场演讲，不知道这两件事有什么关系。
我们做了什么
用一条动线把两个品牌串起来。 客户从展车开始，走进样板间，在真实的居住场景里看到车和家如何联动——技术不是被讲解的，是被体验的。
圈层客群定向邀约。 不做广撒网，按项目的目标客群画像定向邀请，到场人数不是目标，到场的是不是对的人才是。
现场执行与主持统筹，包括流程设计、物料、动线指引和节奏把控。
同期承接项目的小红书账号与 KOS 陪跑，让活动的内容在线上继续发酵，而不是活动结束就结束。
结果
联名活动完整落地，线上账号与线下活动形成同一套客群运营链路；全网话题与直播曝光累计达到百万级，线下定向邀约高净值客群到访体验。