陆家嘴云邸运营陪跑

背景

住宅项目从零开始做小红书。地产项目账号的普遍困境是：发的全是户型、区位、工法，读者刷到就划走——那些信息在售楼处才有意义，在信息流里没有。

而项目本身其实有内容：CIRRUS CLUB 的会所空间、屋顶的活动、周边的生活方式。问题是没有人把它们组织成读者愿意看的样子。

我们做了什么

先定账号说什么。 不做楼盘广告号，做一个「在陆家嘴生活是什么体验」的内容账号，项目信息藏在生活场景后面。

栏目化。 把内容分成几个固定栏目——空间、活动、周边、生活方式，让每次选题有位置可归，也让读者知道能从这个账号得到什么。

素人内容与 KOS 协同。 素人负责扩散面，案场销售的 KOS 账号负责专业度和转化承接。

发布与投流复盘。 每轮看哪类内容能带来真实的咨询，而不是只看阅读量。

结果

账号形成了稳定的运营节奏，内容与线下活动形成常态化产出，持续沉淀项目的内容资产。