麦当劳 IP 联名与小程序增长

背景

麦当劳与丰子恺 IP 的跨界联名。文化 IP 联名最常见的失败是：视觉很美，然后就没有然后了——读者觉得好看，但不知道要做什么，联名停留在一次视觉事件。

同时「i 麦当劳」小程序需要承接这次联名带来的流量，把兴趣变成到店。

我们做了什么

把 IP 的视觉符号转成可传播的内容，而不是把画印在包装上就完事。丰子恺画里的生活气，和麦当劳的日常消费场景本来就有共通处，内容从这个共通处切入。

主题门店的推文与社交传播操盘，让线下的主题空间成为内容素材，而不只是布置。

小程序营销页开发与全套宣传物料设计。 从看到内容到参与活动之间的路径尽量短——这一步决定了兴趣有多少能转成行动。

结果

单篇内容进入十万+阅读量级，小程序承接了联名活动的引导访问与产品核销，形成了从内容到门店的完整转化链路。