象屿天宸雅颂 · 天誉蘭香 内容运营

背景

象屿地产的两个住宅项目——天宸雅颂与天誉蘭香——同期推进。

接手时官方账号已经在发，但内容是「项目播报」式的：今天工程进度、明天活动预告。信息都对，就是没人看。两个项目还容易互相稀释，读者分不清在看哪一个。

我们做了什么

把产品信息翻译成可感知的生活场景。 「层高 3.6 米」读者没有概念，「站在客厅里抬头，光能照到多深」是有概念的。这是内容重构的核心动作。

两个项目分开人设、共用方法。 各自的调性、客群、卖点不同，内容框架却可以复用，两边互相验证哪类表达有效。

素人内容与商业笔记配合投放，官方账号守调性，素人补真实感，商业笔记扩面。

项目实拍素材统一整理，建立素材库，让每次出内容不用重新开拍。

结果

官方账号完成系统性内容重构后，浏览量在服务期内实现数倍增长；与同批推进的垂类达人矩阵联动，形成官方账号与达人内容的双轨曝光。